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浅谈:新闻营销的特点

时间:2021-01-12 15:06来源:未知 作者:jianzhan 点击:
新闻报道营销推广就是指公司在真正、不危害公众权益的前提条件下,运用具备新闻报道使用价值的恶性事件,或是有方案、机构各种各样方式的主题活动,借此机会生产制造“新闻报

新闻营销是指企业在真实、不损害公众利益的前提下,利用具有新闻价值的事件,或者有计划、组织各种形式的活动,借此制造“新闻热点”来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣,以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务销售的目的,文芳传媒是一种互联网时代有效的品牌建设网络公关手段。

既然新闻营销是最佳传播的一种营销方式,那么,新闻营销又具有哪些特点呢?

1、目的性

一次成功的新闻营销应该有其强烈的目的性,虽然有些新闻由头出现的很突然,但我们必须要知道我们要通过这次新闻营销达到什么目的。

有很多企业总认为偶尔上点新闻就是增加点企业形象,但从营销的角度上讲,一次新闻营销的目的应该是配合广告增加销量,因此,如何确定好新闻营销的目的,将决定这次新闻营销的主线。

2、传播性

传播性在某种程度上来说也是新闻性,新闻每天都有,那么抓住什么新闻来做营销呢?小编认为只有热点性的新闻才能引起关注,一条有传播性的新闻是新闻营销的载体,那么如何找到新闻点并为企业所用就比较重要了。

3、新闻点

找到新闻点后,将新闻点与公司和产品或者概念不露痕迹嵌入新闻中,最好要嵌入得不露痕迹,才能达到借势传播的效果,这就犹如我们写的软文一样。

4、炒作性

事实证明,新闻不炒作就没有价值,新闻不炒作就没有意义。

5、持续性

新闻营销也是一种广告,因此它具备广告的基本属性,新闻营销的成功与否就是将新闻点最后是否转变成记忆点。如果新日电动车成功服务北京奥运会之后,没有进行一系列的后奥运时代的炒作,我估计新日的钱花冤枉了。在汶川地地震之后很多企业都进行了捐款,可是你能记住的可能还是捐款后继续在新闻中出现的企业。

任何新闻营销都有其明显的商业目的,在目的基础上,发散性的创造一些想法,这种带有极强的功利性的点子,往往只是一个亮点,思想的火花。

所以,你要把它变成新闻焦点。通过新闻营销的程序进行推广,形成阶段性的新闻事件,聚焦目标受众的眼球,这是最重要的。内容仅供参考希望对于您的学习有所帮助。

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